Şirketlerin bilanço değerleri geçmişlerini, piyasa değerleri ise geleceklerini yansıtır. Şirketlerin geleceği şekillendirme güçleri hisse senetlerine yansır ve piyasa değerleri varlıklarıyla açıklanamayacak boyutlara ulaşabilir. Microsoft’un piyasa değerinin 507 milyar USD olduğu gibi.
Hiçbir şirketin sürekli varolma şansı ya da lüksü yoktur. Şirketler, yarının ihtiyaçlarını yaratmaya aday olabildikleri sürece varolma savaşlarını sürdürürler. Bu savaşın 21. Yüzyıldaki kaynağı bilgidir. Bilanço değerleri şirketlerin maddi birikimlerini, piyasa değerleri de bilgi birikimlerini, başka bir deyişe entel sermayelerinin gücünü yansıtır. Bilanço değerleri, piyasa değerlerinin garantisi değildir ancak, piyasa değerleri gelecek bilanço değerlerinin işaretidir. Yatırımcılar için Microsoft yarını tasarlayanlardan biridir ve Microsoft’a yapılan yatırım, geleceğe yapılmış bir yatırımdır.
Vergilendirilmiş kazanç kutsaldır. Bu ifade hemen her ülkenin ortak vergi sloganıdır. Verginin vatandaşlık ödevi olduğu kadar, bir kazanca bağlı olduğu anlamını da yansıtır. Vatandaş vergisini ödemelidir. Devlet de elde ettiği vergilerle, vatandaşın kazanacağı ortamı yaratmalı ve korumalıdır. Kısacası, vergi kazancın, kazanç da verginin dostu olmalıdır, düşmanı değil.
İhracat seferberlik ilan edilerek yapılamaz. Çünkü, ihracat amaç değil, sonuçtur. Amaç, her zaman verimliliktir. Siyasilere verilen brifinglerde, makro analiz tablolarında gösterilen “dış alem gelirleri”, ekonominin rekabet düzeyine göre yükselir ya da eksilir. Rekabet üstünlüğü sağlayamayan bir ürün ya da hizmet satılmaz. Yapay desteklerle satışı sağladığınızda, yaptığınız ihracat sizi sadece fakirleştirir. Türkiye gibi ülkeler bu nedenle ihracat yaparken daha çok batarlar.
Küreselleşme yerel tüketiciyle birlikte yerel pazar kavramını da ortadan kaldırdı. Tüm pazarlar global tüketicilerin denetiminde aynı markalara, başka bir deyişle aynı değerlere açıldı.
Bu olgu yerel şirketleri, pazardaki konumlarını yeniden gözden geçirmeye zorladı. Hemen hepsi koca araziler üzerindeki, milyonlarca dolarlık makinalarıyla sahip oldukları fabrikalarının, eğer markaları yoksa bir işe yaramadığını anladı.
İnternet, etkili bir araç olarak, her sahada, her geçen gün, kendini daha fazla hissettirmektedir. Bugün, daha çok bir bilgi kanalı olarak kullanılan internetten, özellikle uluslar aşırı şirketlerin beklentisi, gelecekte etkin bir dağıtım kanalı olmasıdır.
Ancak, bu isteğin hangi ürün ve hizmetler için ne ölçüde gerçekleşebileceği konusunda hiçbirinin yeterli öngörüsü yoktur. Bu yöndeki çabaların bazı lokal temsilcilikleri, alışılmış fiziksel dağıtım kanalı üyelerini huzursuz ettiği de bir gerçektir. Kişisel pazarlık yöntemine inanan bir çok üye, bu anlamda internetin kendilerine alternatif olamayacağını düşünmekte, hatta internet yolu ile yapılan alışverişlerde ortaya çıkan sorunlar, varlıklarını koruyacak nedenler olarak birçoğunu sevindirmektedir.