Marka hakkında fikirler yürütebilmek için Marka Nedir? Tarafları Kimlerdir? Tarafların Rol Dağılımları Nedir? Sorularının cevaplarının doğru verilmeleri öncelikli ihtiyaçtır.
Marka’ların yaratıcıları üreticiler, muhatabı ise tüketicilerdir. Marka geniş anlamda muhatabı olduğu tüketiciler için bir taşıyıcıdır. Dar anlamda ise taşıdığı rekabetçi unsurların zihinlerde yarattığı etki oranında ekonomik sonuçları olan bir değerdir.
Devamı...Yüksek katma değer ile yüksek teknoloji ilişkisi doğru kurulmadığı için yüksek katma değer yaratamayan gelişen ekonomilerin ileri teknoloji takıntısı bir yanılgıdır. Ürün ve hizmet sektörlerinde yüksek katma değer yaratmak ne demektir? Sorusunun cevabı doğru verilmedikçe, üretim odaklı bakış açısının yarattığı yanılgı devam edecektir.
Devamı...Düzensizlik (entropi) ve yarattığı belirsizlik küreselleşiyor. Dünya çok hızlı değişiyor ve yönünü sürekli kaybediyor. Dünya'nın, değişimleri içselleştirme ve iyileştirme ihtiyacını karşılayacak kadar yavaşlaması da giderek hayal oluyor.
Devamı...Gelişmişlik Kriterleri ile Global Marka Kriterleri uyumludur sözünden kast edilen, Gelişmişlik Kriterlerini karşılayamayan ülkelerden ekonomik değeri yüksek Global Markalar çıkmaz demektir. Çünkü Gelişmişlik Kriterlerini henüz karşılayamayan ülkelerin Markalarına, Globalleşen Tüketicilerin zihinlerinde “Yüksek Fiyatlandırma ve Yeni Ürün Geliştirme” kredileri açılmaz.
Bu nedenle, açık ekonomi koşullarında yer alan gelişen pazarlarda Yerel Marka yaratmayı başaramayan kurumların Global Marka sahibi olmaları da söz konusu değildir. Başka bir deyişle, doğrudan Global Marka yaratılmaz ancak, kendi pazarında Global Markalarla rekabet ederek üstünlük sağlamayı başarabilen Yerel Markalar Globalleşebilir.
Devamı...Enflasyon ve Faiz ilişkisi, daha çok Türkiye gibi gelişmekte olan ekonomilerde, yöneticiler ile uzmanlar arasında kavramsal mutabakatı geride bırakılabilmiş konulardan biri değildir. Sosyal bilimlerde ele alınan herhangi bir konuyla ilgili hiçbir ispat, öneri, denklem ya da öngörü tartışmayı sonlandırmaz ama katkı sağlayabilir. Bu düşünceyle, konuyu farklı bir açıdan ele alarak yazmak istedim.