Marka etiketi ile 48 sonuç bulundu Temizle

Eser Hakları

Fikir ve Sanat Eserleri Yasası, Sinema, Video ve Müzik Eserleri Yasası ve söz konusu yasalara göre yapılan düzenlemeler ile Türkiye gelişmiş ülkelerdeki anlayışa paralel bir yola girmiştir. AB üyelik adaylığı bu konudaki gelişmeleri hızlandıracaktır. Özellikle, Fikir ve sanat eserleriyle ilgili yasalar gelişmişlik açısından ülkeleri sınıflandıran kriterlerdir. Türkiye’nin aldığı mesafeyi küçümsememekle beraber, ilgili kesimlerin yeterli düzeyde bilinçlendiğini söylemek zordur.

Dikey Bütünleşmiş Dağıtım Kanalı Sistemi

İhtiyaçların yaratılması ve karşılanmasında yaşanan rekabet, tüketici egemenliğinin arttığı piyasalarda işletmeleri sürekli daha nitelikli hizmet vermeye zorlamaktadır. Bu olgu, pazarlama kanallarında da daha düzenli bir işbirliğini gerekli kılmaktadır.

Ölçek Ekonomisi

Ekonomide ölçek, uzun süre matematik sonuçları açısından verimlilik ile eş değerli anılan bir kriter olmuştur. Yüksek bir kapasiteye hükmediyorsanız, hem birim başına düşen sabit gider paylarınız küçülecek, hem de alım ve satımda pazarlık gücünüz yüksek olacaktır. Ön koşul kapasitenin kullanılabilir olmasıdır. Başka bir deyişle, ölçeği ne olursa olsun sahip olduğunuz üretim kapasitesinin çıktısı, rekabet üstünlüğüne sahip bir ürün ya da hizmet olmalıdır.

Marka Yarattığını Zannetmek

1990 yılında büyük bir grubun merkez yöneticilerine, yakın bir gelecekte iç ve dış pazar farkları kalmayacak, bu nedenle pazar ayırımı yaparak ürün konumlamaya çalışmayın dediğimde, ihtiyatla ve  kuşkuyla yüzüme bakmışlardı. Bugün, dünyanın 16. büyük ekonomisine sahip, belirli ölçüde sınırları ticarete açık olan Türkiye’de tüketici globaldir. Türk tüketicisinin davranış kalıpları ile batılı emsallerinin davranış kalıpları aynıdır. Bu sayede global markalar ülkemizde önemli pazar paylarına sahiptirler. Böyle bir ülkede marka yaratmak istediğinizde, rakiplerinizin yerel değil, daha çok global markalar olduğunu düşünmeniz gerekir. Türkiye gibi, global markalara fason çalışan, değer yerine ürün üreten bir ülkede dünya markası yaratılabilir mi?

İhracat Seferberlikle Yapılmaz

İhracat seferberlik ilan edilerek yapılamaz. Çünkü, ihracat amaç değil, sonuçtur. Amaç, her zaman verimliliktir. Siyasilere verilen brifinglerde, makro analiz tablolarında gösterilen “dış alem gelirleri”, ekonominin rekabet düzeyine göre yükselir ya da eksilir. Rekabet üstünlüğü sağlayamayan bir ürün ya da hizmet satılmaz. Yapay desteklerle satışı sağladığınızda, yaptığınız ihracat sizi sadece fakirleştirir. Türkiye gibi ülkeler bu nedenle ihracat yaparken daha çok batarlar.