Marka etiketi ile 48 sonuç bulundu Temizle

21. Yüzyılda İyi Ekonomi Ne Demek?

Kapalı ekonomiden pazar ekonomisine geçen ülkelerde yerleşik doğrular kolay değişmiyor ve pazar ekonomisi kültürüne sahip ekonomistler, iş adamları ve yöneticiler de kolay yetişmiyor. Planlı Ekonomilerde yetişen bürokratların düşünce yapılarının değişmesi de hayli zaman gerektiriyor. Birçok gelişmekte olan ülke gibi Türkiye de seksenli yıllarda astığı pazar ekonomisi tabelasının altını halen dolduramıyor.

Kapalı ekonomiden, pazar ekonomisine geçen ülkeler işler yolunda giderken liberalleşiyor, işler sarpa sardığında ise sosyalistleşiyor. Dünyanın tecrübe ettiği hemen her kriz ortamında aynı filmi seyrettik. Liberal ekonomiye kendi yaralarını sarma fırsatı verilmediğinden yeteneklerinin sınırlarını, tabiri caiz ise nelere kadir olabileceğini de anlayamadık.

21. Yüzyılda Üretim Merkezi Olmak Ne Demek?

Pazar odaklı değerlendirmeye çalışacağım 3.Sanayi Devrimi, hiç bitmeyecek olan sanayileşme sürecindeki iyileştirmelerin içinde bulunduğumuz zaman dilimine olan bir yansımasıdır. Konuyla ilgili süreç analizlerini yapmayı kendine iş edinmiş enstitü ve/veya akademik kurumların, süreçte yaşanan iyileştirmeleri hangi kriterlere göre radikal bir değişim olarak nitelendireceği ve devrim olarak isimlendireceği ise kendinden menkul bir gelişmedir. Sürecin geldiği noktanın ve pazara olan etkilerinin tartışılması, bana göre değişimin devrim niteliğinde olup olmadığından daha önemlidir.

Sanayileşme süreçlerinin kalite ve hizmet odaklı iyileştirilmeleri doğal gelişmelerdir. Söz konusu iyileştirmeler ise düzenli ve düzensiz birçok çalışmanın yarattığı sayısız değişkenin etkisi altındadır. Sanayileşme alt sistemlerden biri olarak, politik, ekonomik, sosyal, teknolojik ve doğal çevrenin etkisi altında yönünü bulur ve süreçlerde yaşanan iyileştirmeler de yine sözünü ettiğimiz çevre etkileri nedeniyle her yerde, aynı zamanda ve aynı seviyede hayata geçmez.

Pazarlama ve Üretim Yönetimi

Pazar odaklı üretim yönetimi anlayışına yüklenen anlam, sahada özellikle yeni ürün geliştirme aşamasında aranan kısa yollar nedeniyle akademik formatından sapıyor. Bu gözlemime dayanarak piyasa ekonomilerinde geçerli olan pazarlama ve üretim yönetimine ait akademik kabulleri bir kez daha kısaca da olsa açıklamakta yarar gördüm.

Rekabet ortamlarında şirketler ürettiklerini satmıyorlar, satabileceklerini üretiyorlar. Bu nedenle, çok uzun süredir İşletme Okullarında “Pazarlama ve Üretim Yönetimi” aynı Ana Bilim Dalıdır. Pazarlama üretim öncesi ve sonrasında yer alır ve üretimi doğrudan etkiler.

Marka Üzerine Bir Söyleşi

Marka nedir? Marka nasıl yaratılır?

Marka, pazarlama disiplinin sahip çıktığı ve farklı bakış açılarıyla, farklı tanımlanan bir kavram. Elle tutulan ve formüle edilebilen matematik bir alt yapısı olduğu söylenemez ama birçoğunun ileri sürdüğü gibi duygusal bir birikimin ifadesi olarak da tanımlanamaz. Bir tanım yapmak yerine taşıdığı unsurlara başka bir deyişle, baktığınız zaman size hissettirdiklerine dikkat çekmek daha yerinde olur. Marka; ürün veya hizmetle ilgili deneyiminizi, sağladığı faydayı, güveni ve sahip olmanın kimliğinize ne katacağını bir arada düşündüren, üründen soyut ama ürün ile var olan bir değerdir. Günümüzde ölçülebilir bir piyasa değerine ulaşmış, yeni ürün üretme potansiyelinin ve özgüveninin arkasındaki en önemli “güç” tür.

Global Marka Yaratılmaz, Yerel Markalar Globalleşir

Önce tüketiciler, sonra markalar globalleşir. Açık ekonomiler tüketici egemen pazarları yaratır ve yerel markalar birçok durumda global markalara yenik düşerek kendi ülkesinde dahi tutunamaz. Birçok durumda da yerel markalar önce kendi ülkesinde, sonra da ülke sınırları dışında rakiplerine üstün gelerek globalleşir.

Zihinler coğrafyasında globalleşmeyi başaran markaların yeni ürünleri global pazarlar, başaramayan markaların yeni ürünleri ise yerel pazarlar içindir. Kendi ülkesinde tutunamayan bir markanın globalleşme şansı yoktur. Bu nedenle, global marka yaratma doğrudan bir hedef değil, kendi ülkesinde ulusal ve uluslararası rakiplerine üstün gelen yerel markaların ülke kaldıracına bağlı olarak global pazarlarda elde edebileceği bir sonuçtur.