Marka etiketi ile 48 sonuç bulundu Temizle

Küresel Düzensizlik ve Belirsizlik

Düzensizlik (entropi) ve yarattığı belirsizlik küreselleşiyor. Dünya çok hızlı değişiyor ve yönünü sürekli kaybediyor. Dünya'nın, değişimleri içselleştirme ve iyileştirme ihtiyacını karşılayacak kadar yavaşlaması da giderek hayal oluyor.

Gelişmişlik Kriterleri ile Global Marka Kriterleri Uyumludur

Gelişmişlik Kriterleri ile Global Marka Kriterleri uyumludur sözünden kast edilen, Gelişmişlik Kriterlerini karşılayamayan ülkelerden ekonomik değeri yüksek Global Markalar çıkmaz demektir.  Çünkü Gelişmişlik Kriterlerini henüz karşılayamayan ülkelerin Markalarına, Globalleşen Tüketicilerin zihinlerinde “Yüksek Fiyatlandırma ve Yeni Ürün Geliştirme” kredileri açılmaz.

Bu nedenle, açık ekonomi koşullarında yer alan gelişen pazarlarda Yerel Marka yaratmayı başaramayan kurumların Global Marka sahibi olmaları da söz konusu değildir. Başka bir deyişle, doğrudan Global Marka yaratılmaz ancak, kendi pazarında Global Markalarla rekabet ederek üstünlük sağlamayı başarabilen Yerel Markalar Globalleşebilir.

Markalaşma Kriterleri ve Süreçleri

Markalaşma ile ilgili birçok makale yazdım. Global markalara sahip olma hevesi ile yanıp, tutuşanların yanlış başlangıçlara paralarını ve zamanlarını harcamamaları için konunun ciddiyetini anlatmaya çalıştım. Görünen o ki başaramadım ve bir kez de aşağıdaki Tablo ile sade ve basit bir dille anlatmaya çalışarak, Global Türkiye Markalarına sahip olmak için kendilerine görev çıkaran Ekonomi Yöneticilerine ve Partilerin Ekonomi Programı Yapımcılarına halkın parasını, Girişimcilerin de kendi sermayelerini doğru yere harcamalarına yardımcı olmak istedim.

Ülkelerin Marka Kaldıracı

Ülkelerin marka kaldıracının oluşturulması ve etkisinin yükseltilmesi gibi, ekonomide hiçbir sonuç temelsiz değildir. Sağlam bir öyküye dayanmayan hiçbir beklenti de erişilebilir değildir.

Dünya ekonomisinde büyüklükleri, kaynakları ya da bölgesel konumlarıyla kendilerine ayrıcalıklı yer bulmaya çalışan, hatta Çin ve Rusya gibi meydan okuyan ülkeler dahil tamamı, ticaretlerini sürdürebilmek için rezerv para biriktirmeye muhtaçtır. Çin, Rusya ve Türkiye gibi ülkeler uluslararası pazarlarda alışveriş yapabilmek için ABD Doları, Euro, İngiliz Sterlini, Japon Yeni, İsviçre Frangı cinsinden döviz rezervlerine sahip olmak zorundadırlar. Bu karışımda aslan payı halen ABD dolarına aittir. IMF tarafından yayınlanan (COFER; Currency of Official Exchange Reserves) raporda 2013/Q3 sonuçlarına göre dünyadaki döviz rezervleri toplamı ABD Doları cinsinden 11 Trilyon 434 milyardır. Söz konusu toplamın %32,7 si gelişmiş ülkelerde, %67,3 ü ise gelişmekte olan ülkelerin kasasındadır.

Şirketleri Ödüllendirmek

Başarı izafi bir kavram, hangi pencereden baktığınıza, hangi kritere dayandırdığınıza göre değişir. Ancak, değişir kelimesinin taşıdığı anlamın yelpazesi sınırsız genişlikte olabilir mi? Ne yazık ki, başarıları sorgulananlar Şirketler ise olabiliyor.

Özellikle, bazı yazılı medyanın ekonomi sayfalarında ya da görsel medyanın ekonomi programlarında, sıradan bir İşletme kitabında kolayca bulunabilecek genel geçer kriterlerden dahi yoksun analizlerle Şirketler başarılı ilan edilebiliyor. Hatta uzmanlıkları kendinden menkul jüriler tarafından ödüllendirilebiliyor. Körler ve sağırların birbirlerini ağırladıkları ödül törenlerinde neredeyse iş’in özüne meydan okunuyor ve ciddi bir alan sıradanlaştırılabiliyor. Sadece bizim ülkemizde olmuyor, gelişmiş ülkelerde de her zaman yaşanabiliyor.