Makaleler kategorisinde 75 sonuç bulundu Temizle
Kapitalizm ya da Kapitalizm
Dünya daha önce hiç tecrübe etmediği nitelikte ve boyutta global ekonomik krizin üstesinden gelmek için çaba sarf ettiği yaklaşık dört yılı geride bıraktı. Elde edilen ise yıkıcı sonuçların bazılarının görülmeye ve beklenmeye başlandığı daha büyük bir krize aday olmak oldu.
Dünya Ekonomisi Sürekli Kırılacak
Dünyadaki ülkelerin yaklaşık 63 Trilyon dolar olarak hesaplanan gayri safi milli hasıla toplamından neredeyse on kat fazla olan, yaklaşık 600 trilyon dolar finansal sermayenin kendi kurguladığı oyun sahasında, kısa dönemde yüksek getiri arayışı dünya ekonomisinin başına dert açmaya devam ediyor.
Global Marka Yaratılmaz, Yerel Markalar Globalleşir
Önce tüketiciler, sonra markalar globalleşir. Açık ekonomiler tüketici egemen pazarları yaratır ve yerel markalar birçok durumda global markalara yenik düşerek kendi ülkesinde dahi tutunamaz. Birçok durumda da yerel markalar önce kendi ülkesinde, sonra da ülke sınırları dışında rakiplerine üstün gelerek globalleşir.
Zihinler coğrafyasında globalleşmeyi başaran markaların yeni ürünleri global pazarlar, başaramayan markaların yeni ürünleri ise yerel pazarlar içindir. Kendi ülkesinde tutunamayan bir markanın globalleşme şansı yoktur. Bu nedenle, global marka yaratma doğrudan bir hedef değil, kendi ülkesinde ulusal ve uluslararası rakiplerine üstün gelen yerel markaların ülke kaldıracına bağlı olarak global pazarlarda elde edebileceği bir sonuçtur.
Devamı...Marka Konumlama
Pazarlamanın dört bileşeninden biri olan “tutundurma”’ faaliyetlerinin, sapla samanın birbirine en çok karıştırıldığı fonksiyonu marka konumlamadır. Marka konumlama, firmanın ürün konumlama hedefinin devamı olarak ortaya çıkan ve planlanması gereken bir ödevdir. Ancak, aynı zamanda planlı ya da plansız zihinlerde inşa edilen bir sonuçtur.
İşletmelerin Değişen Amaçları
Türkiye’nin tenkit etmeye alıştığımız gecikmeli uygulamaları ilk defa işine yaradı ve global türev pazarına entegre olmakta gecikmesi, Global Finans Krizinin etkilerinin minimize edilmesinde önemli rol oynadı. Sermaye Piyasası Kurulunun, dünyanın kaçmak için çare aradığı, yeni düzenlemelerle riskin devredilmesini ve sahipsiz kalmasını önlemeye çalıştığı sahalara hiç girmemesi ya da regülasyonları beklemesinde yarar vardır.